Facebook introduce il pulsante Subscribe (ricevi gli aggiornamenti) e diventa una rete ibrida
Subscription è il nome della nuova funzione che Facebook sta iniziando ad aggiungere ai profili personali. Si tratta di un cambiamento di rilievo che va a ibridare il suo modello simmetrico con quello asimmetrico (quello Di Twitter per intenderci).
La novità già in testing limitato da tempo è frutto delle riflessioni di Paul Adams, entrato nella famiglia Zuckerberg non contento di come le sue idee fossero state implementate in Google+ (fin dall’origine una rete ibrida).
In pratica sarà possibile seguire gli aggiornamenti pubblici di una persona cliccando sul pulsante “subscribe” (tradotto “ricevi gli aggiornamenti”) in alto sul profilo, senza richiedere l’amicizia e dunque senza attendere l’accettazione della stessa.
Per iniziare a condividere i vostri status pubblici con i “non-amici” vi basterà abilitare la funzione dal tab “Subscription” (tradotto “Persone che ricevono gli aggiornamenti”) sotto la foto-profilo. Finora per fare questo bisognava creare una Pagina ad hoc.
Questa novità non toglie valore alle pagine che, grazie alla possibilità di poter essere amministrate da più utenti, di poter ospitare applicazioni e di mostrare le statistiche, rimangono lo strumento ideale per le aziende e per coloro che vogliono utilizzarle per parlare di un progetto specifico.
Facebook darà anche la possibilità di unire pagine esistenti con i profili, in modo da far diventare i fan di una pagina, sottoscrittori di un profilo.
Infine visitando un profilo sarà possibile filtrare il livello di informazioni che si vogliono ricevere da quella persona nel proprio News Feed: tutti gli aggiornamenti, una parte (quelli che normalmente si vedono oggi e determinati da un algoritmo segreto) o i piú importanti (nuovo lavoro o residenza). Si potrà decidere se si vogliono vedere i suoi status update, i giochi, le foto, i video, gli eventi che caratterizzano la sua vita (categoria invero poco chiara ma che potrebbe riguardare la modifica della situazione sentimentale, le tendenze politiche e religiose).
L’introduzione di questa nuova funzione e delle precedenti tese a dare un maggior controllo sugli elementi condivisi puntano a spingere gli utenti ad incrementare le pubblicazioni, soprattutto quelle pubbliche.
E se Facebook fosse prossimo ad annunciare un motore di ricerca davvero funzionante? Avremmo l’accesso ad una mole enorme di dati su gusti e opinioni degli utenti liberamente ricercabili e analizzabili, che, su scala inferiore, oggi offre solo Twitter.
[update] Nella prossima settimana verrà data agli utenti Facebook la possibilità di aggiornare con un unico status anche il proprio profilo Twitter
La blogosfera italiana 2011 – seconda parte
Stamattina su Nòva (Il Sole 24 Ore) Luca De Biase commenta la prima parte della mia analisi della blogosfera italiana, con la quale ho iniziato ad esplorare il nucleo dei 139 blog italiani più citati.
Nòva Il Sole 24 Ore – La diversità arricchisce le relazioni
Ora, calcolando alcune metriche tipiche della social network analysis, proviamo a scoprire qualcosa di più. In questo modo arriveremo gradualmente al disvelamento delle costellazioni dei 1980 blog considerati, piccola parte della più grande galassia dei blog italiani.
La mappa che segue mostra il rapporto tra due metriche diverse: quella degli in-degree (rappresentata dalla grandezza del cerchio) e della betweenness centrality (indicata dall’intensità del rosso). La prima è una misura delle citazioni ricevute, la seconda delle volte in cui un nodo si trova nel percorso più breve tra due punti, in breve della sua capacità di essere un ponte relazionale/informativo.
Ciò che emerge è, nella maggio parte dei casi, una correlazione tra numero di citazioni e capacità di far da ponte tra gruppi diversi di blog. Da notare però che Wittgenstein e Manteblog fanno registrare il piu alto grado di betweenness centrality, pur non avendo il massimo indice di in-degree.
:::Vai alla 3a parte:::
Facebook e Twitter: statistiche a confronto
Ieri sera il nuovo CEO di Twitter, Dick Costolo, ha svelato alcuni nuovi dati legati all’utilizzo della piattaforma. Fino a questo momento l’unica informazione ufficiale rilasciata riguardava il superamento di 200 milioni di utenti registrati. Ora sappiamo che gli utenti attivi mensili (chiunque si sia loggato a Twitter nell’arco di un mese, anche attraverso un servizio di terze parti) sono 100 milioni (cresciuti del 105% nel 2011) e che di questi il 40% sta soltanto in ascolto, senza far nulla.
Ho provato a confrontare queste statistiche con quelle rilasciate da Facebook, usando un’infografica minimale. Di solito Zuckerberg preferisce la metrica degli utenti attivi e dunque il dato sugli utenti registrati alla piattaforma è avvolto nel mistero.
Per inserire l’infografica nel vostro sito basta copiare e incollare il codice HTML sottostante:
Il ciclo di vita di un link
Bitly società che fornisce uno dei più utilizzati servizi di URL shortening ha pubblicato una ricerca molto interessante sul ciclo di vita dei link condivisi su diverse piattaforme.
Più precisamente ha considerato i 1.000 link più condivisi in rete e ne hanno calcolato l’”half life” ossia “il periodo di tempo nel quale il link riesce ad ottenere la metà di tutti i click che riceverà complessivamente nel suo ciclo di vita”. Questa metrica è legata all’osservazione di un pattern comune a diverse tipologie di URL condivisi: un picco veloce al lancio della notizia e poi una più o meno rapida discesa dell’attenzione.
La vita media di 1.000 link molto condivisi attraverso Bit.ly
Come si può notare dalla figura in alto l’half life medio di un link condiviso su Twitter è risultato essere di 2.8 ore, su Facebook 3.2 ore, via fonte diretta (email o instant messenger) 3.4 ore. Il dato sorprendente è quello di YouTube dove un link sopravvive per 7.4 ore.
In definitiva lo studio, confermando la frammentarietà e la volatilità dell’attenzione degli utenti della rete, invogliata dalle “piattaforme di flusso”, suggerisce la pianificazione di una oculata strategia di gestione della diffusione della notizia che non disdegni la ripetizione della stessa. Su Twitter, ad esempio, non è errato rilanciare una stessa notizia a distanza di tempo, avendo cura di modificare il tweet in modo da offrire differenti elementi informativi.
In agosto meno italiani su Facebook ?
L’ultima rilevazione dell’Osservatorio Facebook in Italia rivela un dato interessante: a fine agosto gli italiani su Facebook risultavano essere 19.687.360 mentre a luglio erano 19.796.960, oltre centomila in meno. L’unica coorte di età che fa registrare una leggera crescita è quella dei 46-55enni.
fonte: Facebook Ads Platform
I dati rilevati si basano sul tool di advertising messo a disposizione dall’azienda di Zuckerberg per acquistare pubblicità da indirizzare a specifici target.
Il tool definisce i numeri in discussione “estimated reach” (e avverte che potrebbero non essere precisi) per cui più che di una diminuzione di iscritti potremmo essere di fronte ad una diminuzione di utenti attivi sulla piattaforma.
Come potete vedere dall’istogramma interattivo in basso, anche lo scorso anno si era verificato un fenomeno simile, sia in agosto che in settembre. Vedremo il mese prossimo se si potrà parlare di una tendenza in atto o di un caso isolato.
Social Network Analysis come supporto alle Digital PR – parte 3
Di seguito il terzo post (qui il primo e il secondo) col quale provo a darvi un’idea, semplificata, di come la social network analysis possa essere un utile strumento per chi si occupa professionalmente di comunicazione.
Per aggiungere ulteriori informazioni utili all’analisi si possono classificare i blog individuati secondo una serie di parametri d’interesse, ad esempio la tipologia (blog tecnici o divulgativi) o argomento specifico (telefonia o servizi web). Nel caso di seguito riportato, la dimensione dei cerchi è proporzionale alle citazioni ricevute, mentre i colori indicano una classificazione per volume di traffico (rosso=alto traffico, marrone=medio, giallo=basso, nero=bassissimo).
A questo punto l’analista potrà operare la selezione dei blogger con i quali relazionarsi nelle attività di comunicazione tenendo presente:
- gli obiettivi del progetto
- le informazioni sull’autorevolezza relativa all’interno della rete tematica e i volumi di traffico dei blog (blogger competenti e molto citati potrebbero non avere un alto traffico)
- le caratteristiche e la tipologia dei blog
- la conoscenza dei blogger e la loro predisposizione verso le azioni che si vogliono realizzare
Quello che può sembrare un esercizio meramente meccanico, in realtà, assume un valore variabile in funzione dell’esperienza dell’analista, della sua conoscenza delle dinamiche e delle grammatiche del mondo analizzato.
Va chiarito che la SNA non è soltanto uno strumento di supporto preliminare alle attività di relazioni pubbliche in rete, ma anche un’ottima tecnica per verificare i risultati del lavoro svolto ossia il volume di discussioni generato. Ma questo potrebbe essere argomento per un prossimo post 
