Aziende e brand hijacking: Barclays e Diesel
E’ immediato pensare che il cosiddetto brand hijacking, o manipolazione creativa di una campagna o di un logo, sia limitato al solo territorio digitale. E’ relativamente semplice modificare i bit di una campagna di successo per commentarla o contestarla (in basso un esempio che ho creato a partire dalla osannata campagna Diesel).
In realtà l’hacking del mondo di atomi è sempre esistito, pensate alle modifiche rozze fatte con lo spray alle insegne, ma oggi iniziano ad apparire fenomeni più elaborati di “urban branding hijacking“. Un esempio viene citato dal collega inglese Chris Pratt e riguarda la campagna “Boris Bikes” di Barclay, che alcuni “buontemponi” hanno modificato utilizzando anche gli stessi font.
Sarebbe ora che le aziende iniziassero a prendere coscienza di questi fenomeni, imparassero a gestirli o magari prevedessero uno spazio di creatività a disposizione dei consumatori-creatori…ma questa, mi rendo conto, è fantascienza 
Social Network in Russia: Facebook vs VKontakte
Come emerge dalla mappa dei social network nel mondo, Facebook sta facendo un’enorme fatica per colmare il gap che lo separa da VKontakte (circa 1.600.000 utenti contro oltre 75.000.000). Così ho chiesto a Katya Trubilova, esperta di social media, di raccontarmi perchè i russi preferiscono un social network locale.
“Anzitutto perchè è un servizio progettato dai russi per i russi. La lingua, poi, ha giocato un ruolo fondamentale nella sua diffusione”. Addirittura, prosegue, “Vkontakte è molto rilevante come luogo d’identità per la Comunità degli Stati Indipendenti in quanto ogni città ha la sua fan page dove gli abitanti comunicano, le aziende locali gestiscono concorsi a premi, ecc…”
Ma c’è di più: nonostante Vkontakte non garantisca il massimo della sicurezza contro intrusioni e virus, viene preferita perchè offre la possibilità di guardare migliaia di film pirata tradotti in russo. In più grazie all’applicazione VK Tracker gli utenti possono anche caricare e scaricare video liberamente.
Facebook non potrebbe mai offrire una “feature” simile, per cui fino a quando il governo non riterrà opportuno agire per regolamentare questa situazione Zuckerberg dovrà accontentarsi del suo status di follower.
La mappa dei punti di controllo della Rete
John Batelle ha provato a creare una mappa interattiva stile Risiko per identificare i “punti di controllo” della Rete. Una metafora, quella della mappa, che pur avendo molti limiti nella visualizzazione delle forti interazioni e dei giochi di coopetition tra i player, può essere utile come base di partenza per capire lo scenario competitivo attuale.
In alto troviamo i territori dell’infrastruttura cloud e, dopo aver attraversato gli oceani dei sistemi operativi e delle interfacce, si arriva all’altopiano delle piattaforme.
Da qui si scorgono i due continenti maggiori: a sinistra quello dei social media e a destra quello dell’e-commerce, del search, dei contenuti.
In basso gli autori hanno inserito il subcontinente delle piattaforme pubblicitarie e l’isola delle tecnologie enterprise.
Inoltre cliccando il alto a destra su “movement” è possibile far apparire delle frecce mostranti i tentativi di espansione dei vari attori.
Facebook perde utenti in Italia ?
L’ultima rilevazione dell’ Osservatorio Facebook in Italia rivela un dato sorprendente: un evidente calo degli utenti italiani. Ad oggi gli italiani su Facebook risultano essere 16.707.000 mentre un mese fa erano 16.858.000, oltre centomila in meno.
Questo cambiamento potrebbe, in realtà , essere determinato da una pulizia del database alla caccia di utenti fasulli o, più probabilmente, potrebbe addebitarsi ad una non corretta esposizione dei dati da parte del tool di advertising. Se così non fosse sarebbe interessante capirne le motivazioni. Ne riparleremo tra un mese.
Social Network in Asia – Una Santa Alleanza contro Facebook
Pare proprio che i player asiatici non siano disposti a capitolare tanto facilmente di fronte all’avanza di Facebook (vedi mappa mondiale dei social network).
Mixi, il social network più popolare del Giappone, ha annunciato un accordo con il cinese Renren e il coreano CyWorld, che prevede la standardizzazione delle rispettive piattaforme. In tal modo gli sviluppatori potranno scrivere applicazioni in grado di girare contemporaneamente su tre reti sociali.
La “Santa Alleanza Gialla” interessante, ma forse tardiva, prevede anche l’avvio di trattative per cercare di coinvolgere player americani ed europei. Una cosa del genere se l’avesse pensata Google almeno un anno fa, avrebbe, forse, potuto arginare il declino di Orkut.
Secondo Akky Akimoto, che ho interpellato in quanto esperto di social media e curatore di Asiajin, Facebook non riuscirà , almeno nel breve periodo, a conquistare nè la Cina, dove vige la censura di stato, nè il Giappone, dove player locali stanno riuscendo ad interpretare meglio le esigenze degli internauti.
Oltre a Mixi, Akimoto mi segnala anche l’ingresso prepotente nelle vite dei nipponici di Gree, una piattaforma di mobile gaming con elementi di social networking, che dichiara più utenti registrati di Mixi (21.25 milioni a luglio). In teoria Zuckerberg potrebbe forzare la propria crescita in Asia, cercando di comprare proprio un operatore locale in ascesa, ma difficilmente potrà riuscirci con Gree che già viene valutato 1/5 di Facebook.
Hackerare la pubblicità online per ottenere un lavoro
In una rete aperta e neutrale c’e anche posto per azioni di hacking creativo della pubblicita’ online. L’esempio più recente e geniale è quello di Alec Brownstein che, in cerca di un lavoro da mad men, ha acquistato 6$ di pubblicità su Google indirizzandola espressamente a 5 direttori creativi. Risultato? Due di questi gli hanno fatto una seria proposta, e ora lavora in Y&R New York
Via Mac Slocum
