News Explorer e News Brief
Ho scoperto da poco due progetti Europe Media Monitor dell’Unione Europea, che possono essere molto utili per l’analisi dei mezzi d’informazione: EMM News Explorer permette di esplorare graficamente (attraverso un mash up con Google Earth), la rilevanza geografica delle notizie.  Ogni cluster di notizie è suddiviso per lingua, paese, organizzazioni e persone coivolte. Ciò permette di fare diverse analisi temporali e tematiche per misurare la rilevanza data a determinate notizie e per capire come uno stesso avvenimento viene riportato nelle varie nazioni.  EMM News Brief è un…
Mattel ci (ri)mette la faccia: l’uso del video nelle crisi PR
Negli scorsi giorni la notizia del ritiro dal mercato di 18 milioni di giocattoli pericolosi Mattel aveva preoccupato le famiglie di mezzo mondo. Oggi Bob Eckert, Chairman & Chief Executive Officer di Mattel, Inc., affida le sue scuse e le sue intenzioni riparatorie ad un video messaggio.  L’uso dei video nei momenti di crisi aziendale ha, per intrinseca natura del mezzo, un forte impatto emotivo e quindi va usato con molta parsimonia. In questo caso penso che Mattel abbia fatto bene a rilasciarlo perchè Eckert riesce ad apparire convincente ed…
La scala della partecipazione
Ho trascorso quasi un anno nelle Pubbliche Relazioni di Microsoft, cercando di capire gli impatti della tecnologia sui media (tradizionali e non) e sulle percezioni delle audience online. La domanda chiave è: chi accede alla rete ? Secondo questo report di Forrester (che considera gli Stati Uniti) è possibile segmentare la popolazione online, identificando dei profili “socio-tecnografici” secondo una “scala della partecipazione”. Salta subito all’occhio il gran numero di coloro i quali non partecipano alla creazione di contenuti o di “conversazione” (il 52% possono essere definiti “Inattivi”, mentre il 33% sono dei semplici “Spettatori” che…
Social Media Index
Gli utenti della rete, non si accontentano più di scrivere sul loro blog personale, ma utilizzano tantissimi nuovi strumenti di produzione dei contenuti, frammentando la loro presenza online e la loro influenza su gruppi di persone più o meno estesi. I link incrociati, finora unico strumento di misurazione dell’influenza in rete, stanno perdendo significato ? Partendo da questa constatazione David Brain, Presidente e CEO di Edelman Europa, ha proposto una metodologia per misurare la propensione sociale degli utenti della rete ed il loro grado d’influenza cross-mediale. Il Social Media…
Blego Marketing: come sfruttare l’ego dei blogger
Certo che gli americani non riescono ad evitare di creare nuovi termini, l’ultimo che ho scoperto è ”blego“ ossia “blogger ego”. Il neologismo descrive l’attitudine dei blogger di tappezzare il proprio blog di widget e immagini che evidenziano la loro affiliazione a diversi network sociali. Nulla di male nel mettere in evidenza il nostro “web ego” a meno di non scadere nel fenomeno del “celolunghismo” (anche noi italiani coi neologismi non scherziamo). Gli uomini di marketing si sono accorti del fenomeno e lo stanno sfruttando, come fa notare Rohit, offrendo…
