- Chi sono: 3/5 dei blogger intervistati sono uomini, in discesa rispetto allo scorso anno. L’età più rappresentata è la fascia tra i 25 e i 44 anni, ma con 1/3 che la supera;

- Motivazioni: il 61% blogga per hobby, il 13% scrive part-time per avere un compenso aggiuntivo, il 5% lo fa come lavoro principale, il 13% restante per promuovere la propria azienda o quella di cui è dipendente;

- Strumenti di promozione: Facebook e Twitter soprattutto, anche perchè sono la maggiore fonte di traffico, segue LinkedIn;

- Da chi sono influenzati: principalmente da altri blogger, poi da amici e dagli account seguiti sui social media;

- Di cosa parlano: 2/3 dei blogger parla anche di brand e 1/3 recensisce prodotti/servizi

- Rapporto con i brand: 1/3 degli hobbisti dice di essere sollecitato dalle aziende due volte a settimana, mentre per i 2/3 dei blogger professionisti la frequenza sale a 8 volte a settimana.
Il 60% degli intervistati sente di essere trattato meno bene rispetto ai giornalisti. In generale solo il 25% pensa che le aziende diano valore, mentre la maggioranza sostiene che non siano interessate a stabilire una solida relazione.

Vorrebbero essere coinvolti maggiormente in review di prodotto, ma anche in focus group. Tra i professionisti spicca l’interesse per i “post sponsorizzati” e i programmi di “brand ambassador”.

- Cosa apprezzano i lettori: gli hobbisti e i professionisti affermano che le recensioni sono la cosa più apprezzata, mentre i blogger imprenditori o corporate dicono di avere un pubblico attento soprattutto a contenuti consulenziali

- Trasparenza: l’86% dichiara i casi di sponsored post, mentre solo il 58% svela di aver ricevuto un prodotto per una recensione. Un tasto sempre dolente, quindi attenzione ai disonesti.

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Pur nella semplificazione obbligata dal pubblico cui si rivolge l’articolo, mi sembra un notevole passo avanti rispetto all’immagine che i media tradizionali trasmettevano qualche anno fa, quando i blogger erano raccontati come categoria indistinta di nerd.

Potresti apprezzare:

1. La mappa sul Corriere della Sera
2. Lo Stato della Blogosfera: verso la maturità ?
3. Blogger senza blog 2010

La mia lista è questa che vedete in basso. La vostra potete stilarla al sito di Donabol.

Digital PR supporta BOL.it nelle attività di diffusione dell’iniziativa, che durante il Salone del Libro di Torino si arricchirà delle interviste fatte da 18 blogger ad altrettanti scrittori. Io sarò a Torino domani e sabato. Ci vediamo lì.

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La ricchezza dell’ecosistema mediale odierno favorisce la specializzazione (es. L’uso di Twitter per brevi segnalazioni e del blog per approfondimenti) e potrebbe portare ad una selezione naturale dei migliori blog di opinione, che favorirebbe l’emersione di nuovo valore informativo, ideale compendio all’informazione professionale.

Queste alcune delle riflessioni, sulle quali mi piacerebbe avere un vostro parere, alla base della chiacchierata che Luca Tremolada ha trasposto in un pezzo per Il Sole 24 Ore Lombardia.

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Quest’ultimo mi sembra particolarmente degno d’attenzione perchè, come sostiene Giovanni Boccia Artieri, “divulgare le tecnologie nuove, delinearne possibili profili e sviluppi, immaginare i mondi che schiuderanno e chiuderanno è una responsabilità sociale. I giornalisti, come gli scrittori, i registi, gli artisti, ecc. sviluppano narrazioni che, da una parte rappresentano, dall’altra costruiscono il senso comune delle tecnologie”.

E’ accaduto che Maria Laura Rodotà, per arrivare a dimostrare la sua tesi precostituita «L’immagine del vero amico, un’anima affine rara da trovare e molto amata, è completamente scomparsa dalla nostra cultura» a causa dei social network, abbia “costruito” un fatto basato unicamente sulle sue sensazioni “Quest’anno si sono fatti meno auguri a voce e per telefono e anche per e-mail; e tantissimi via social network, magari urbi et orbi. Ci sono stati meno incontri anche brevi per salutarsi”.

Il giorno dopo Roberto Cotroneo, in controtendenza rispetto ai dati ufficiali, non si lascia scappare l’occasione di calare il carico da undici “Quello che nessuno dice è che gli adulti (per i ragazzini è un’altra cosa, ed è vero) stanno staccando la spina. (…) Ma soprattutto c’è una cosa nuova e importante. È un titolo di merito, di stile e di eleganza non esserci su Facebook. E quando incontriamo qualcuno, sempre più raro, che dice: non sto su Facebook lo guardiamo con ammirazione. Uno che non ci è caduto, uno che non ha bisogno di taggare, di cliccare il “mi piace”, di scrivere la nota, di mettere lo stati quotidiano. Uno che se vuole parlare con qualcuno lo invita a colazione o per un aperitivo.”

E’ evidente in entrambi i casi il pericoloso tentativo, anche perchè si rivolge a “migranti” digitali, spesso genitori, che cercano di interpretare i cambiamenti mediali facendosi guidare dal fido quotidiano, di costruire una narrazione del nuovo basata su affermazioni apodittiche, non su studi.

E’ sicuramente necessario chiedere ai media di massa una maggiore responsabilità sociale di divulgazione, ma al tempo stesso deve crescere l’attitudine di tutti coloro che hanno una voce in rete, al fact-checking, a confutare con dati di fatto rappresentazioni fantasiose dei mutamenti in atto, siano esse veicolate dai media generalisti che dai personal media. Ad esempio, sarebbe bello arrivare ad avere un wiki che esponga dati, ricerche, analisi fattuali sulle nuove tecnologie e sul loro impatto sociale, in grado di divenire fonte e fare da contraltare alle inesattezze del politico o dell’opinionista di turno.

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Da qualche giorno negli Stati Uniti la Federal Trade Commission, che si occupa di salvaguardare le regole del commercio, ha pubblicato un corposo documento che ribadisce con maggiore forza l’obbligo di trasparenza nelle comunicazioni commerciali, comprese quelle fatte da testimonial, blogger o opinion leader attraverso i social media (compresi Twitter e Facebook).
Dal 1° dicembre chi promuove un prodotto/servizio in rete dovrà chiarire il rapporto che lo lega all’agenzia di PR/Marketing o al produttore (se il prodotto gli è stato donato, se gli sono state rimporsate le spese di viaggio, ecc…) pena una multa fino a 11 mila dollari.

Ciò che molti osservatori ignorano, e che dunque val la pena di ribadire, è che la legge italiana già da tempo si occupa di queste fattispecie in maniera più equilibrata a mio avviso: cioè regolando l’attività dei professionisti della comunicazione e non dei blogger.
La norma di riferimento è il D.lgs. 2 agosto 2007, n. 146 in attuazione della direttiva 2005/29/CE relativa alle pratiche commerciali sleali tra imprese e consumatori nel mercato interno.

Dlgs 2 Agosto 2007 n.146 - Pratiche Commerciali Sleali

In un paese dove prosperano agenzie, che fanno credere alle aziende di potersi “infiltrare” nelle conversazioni degli utenti (si, la chiamano proprio tecnica di “infiltration”), conviene sottolineare l’art. 23 che considera tra le pratiche commerciali ingannevoli “dichiarare o lasciare intendere, contrariamente al vero, che il professionista non agisce nel quadro della sua attivita’ commerciale, industriale, artigianale o professionale, o presentarsi, contrariamente al vero, come consumatore”.

Se vi occupate di comunicazione in azienda chiedete alla vostra agenzia di social media se conosce queste norme e se ha adottato un codice di autoregolamentazione (altrimenti fategli prendere spunto da quello di Digital PR).

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Gli sforzi organizzativi, iniziati a luglio, sono stati diretti essenzialmente verso due finalità:

- provare ad inserire degli elementi di novità nel formato barcamp, nel tentativo di offrire degli spunti di riflessione (la discussione iniziale sulle idee per il futuro tra De Biase, Mizzi, Pratesi, Castelvecchi) e degli strumenti di lavoro (il mini workshop sul Visual Thinking di Mascaro e Kurai con tanto di distribuzione di taccuini per applicare quanto imparato) che potessero tornare utili ai presenti da subito

- tentare di fornire dei servizi di supporto di un alto livello qualitativo: locali ampi e puliti, attrezzature e wi-fi funzionanti (grazie a Daniele), assistenza in ogni aula (grazie ai volontari), streaming e registrazione di tutti gli interventi (grazie a Il Cannocchiale).

Mi sarebbe piaciuto coinvolgere più studenti ed attrarre un maggior numero di curiosi esterni alla blogosfera, ma nel complesso sono davvero molto soddisfatto di aver potuto offrire uno spazio fisico di
relazione e approfondimento ai presenti.

Un grazie particolare va agli sponsor Yalp!, Current e Terna che hanno permesso la realizzazione di questo barcamp, comprendendone lo spirito e partecipando secondo le sue regole.

In attesa dei vostri commenti, mi riposo, godendomi il RomeCamp2008

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Da un punto di vista organizzativo tutto è andato per il meglio. L’incontro ha beneficiato della moderazione di Luca De Biase, che ha cercato di far cadere quel muro invisibile che separava l’A.D. dalla platea.

Il lento incedere dell’eloquio lineare di Bernabè e il ricorso a gustosi aneddoti personali, hanno quasi incantato alcuni blogger, dai quali mi aspettavo, forse sbagliando, un piglio più battagliero.
Nonostante ciò le domande sono state di alto livello e hanno fatto emergere la passione e lo spirito propositivo che anima il manager, tornato in Telecom, anche per “tigna”, dopo l’OPA, definita “un delitto contro il progresso del paese”.

Sarebbe stata auspicabile una maggior chiarezza sul tema della net neutrality, ma per il resto mi sembra sia stato un primo passo importante e non banale, per un’azienda di queste dimensioni e con questa storia, verso un dialogo che si spera continui nei prossimi mesi.

La cronaca di Luca , Vittorio e della rete.

Update: servizio de La7

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Ho avuto netta la percezione di come il tempo di “sciogliere il ghiaccio”, quel tempo che intercorre tra le presentazioni imbarazzate e la prima risata liberatoria, si sia accorciato drasticamente negli anni.
I blogger, più consapevoli del loro ruolo, iniziano ad assere più disinvolti, meno guardinghi e diffidenti, più “rilassati” : ne è una prova la foto del profilo Twitter di Gaspar Torriero tramutata, per l’occasione, in quella di Scott Jovane.

Lo stesso processo si nota nelle aziende…peccato che quelle in grado di comprendere il valore della conversazione si contino ancora sulle dita di una mano.

Tra queste Telecom Italia che inizierà a dialogare con la blogosfera venerdi prossimo, quando Franco Bernabè risponderà alle domande di Luca De Biase, di alcuni blogger e di chi vorrà scrivere all’indirizzo blogfest@virgilio.it

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Una china pericolosa alla misurazione dei risultati intrapresa anche dal WOMMA, l’organizzazione che racchiude i professionisti del passaparola.

La cosa più scandalosa è che in Italia ci sono agenzie che vendono i loro servizi in base al numero di post positivi che riescono a generare, con un tariffario che arriva fino a 1.000 euro per post.

Si sta passando da “i mercati sono conversazioni” a “le conversazioni sono mercati“

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Un testo fondamentale, scritto con la passione di un fan e la consapevolezza di  un accademico, per capire da dove trae origine la cultura partecipativa che abbiamo sotto gli occhi e di cui tutti si riempiono la bocca.

Attraverso l’analisi delle operazioni di riscrittura di Star Trek o dell’intelligenza collettiva mostrata online dai seguaci di Twin Peaks, Jenkins smonta gli stereotipi sui fan e sulle sottoculture giovanili, rivelando la loro sempre maggiore rilevanza in un contesto in cui chi consuma i media tende anche a farsi media, attraverso una partecipazione critica e creativa. 

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Secondo Lovink “il cinismo non è un tratto caratteriale del blogger ma una condizione tecno-sociale (…) il cinismo della rete è costituito da freddo illuminismo, una condizione post-politica” il blogger si confessa (nell’accezione di Foucault) attraverso il blog, vuole dire la (sua) verità e liberarsi, “una verità ormai divenuta punto di domanda, un progetto amatoriale”.

Ci troviamo di fronte ad un “nichilismo compiuto” come inteso da Vattimo ossia non come assenza di significato ma come pluralità di significati…”non esistono assoluti morali o leggi naturali infallibili e la “verità” è inevitabilmente sogettiva”.

Addirittura spesso alludendo ad un legame tra blog e fondamentalismo, afferma che “i blog esprimono paura, insicurezza e disillusioni personali, ansie in cerca di complicità. Raramente vi si trova passione (fatta eccezione per l’atto di bloggare in sè)”

Inoltre la tendenza a sfiorare gli argomenti, “ad indicare un articolo senza approfondirlo e offrine un’opinione vera e propria, salvo dire che vale la pena essere citato è una pratica diffusa e fondativa del blogging”. Insomma i blogger sono interessati solo a se stessi e alle metriche di successo, “creano arcipelaghi di link interni, ma si tratta di legami molto deboli”.

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- quest’anno il “Polk Award” per il giornalismo d’inchiesta è stato vinto dal blog Talkingpointsmemo di Josh Marshall, che ha investigato sullo scandalo che ha portato alle dimissioni del procuratore generale Alberto Gonzales, attraverso una miscela di inchiesta giornalistica tradizionale e coinvolgimento degli utenti.  

- un giornale storico come  il NYTimes.com  ha iniziato ad assumer blogger importanti come quelli di  Freakonomics e Brian Stelter di TVNewser

- specularmente il network di blog Gawker Media ha sentito la necessità di assumere giornalisti di lungo corso come Owen Thomas (di Business 2.0) per il blog Valleywag

In Italia gli esempi più interessanti di una contaminazione possibile arrivano da Il Sole 24 Ore che, sotto la spinta di Luca De Biase, ospita i contributi dei blogger su Nòva e su Nòva 100.  

Inoltre da qualche giorno sta sperimentando il coinvolgimento degli utenti della rete nella costruzione dell’agenda politica con 10 domande (ai candidati premier), mutuato da 10 questions.

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Il primo appuntamento con i blogger risale al febbraio 2006 in occasione della visita di Martin Taylor, responsabile mondiale delle strategie di marketing competitivo, quando si pensò di aprire un confronto principalmente sui rapporti con la comunità open source.

Sempre a Milano, ma il 31 gennaio 2007, il secondo incontro in coincidenza del lancio di Windows Vista, Office 2007 ed Exchange Server (qui alcune foto)

Lunedi prossimo ci sarà il terzo aperitivo, questa volta a Roma, con alcune vecchie conoscenze, ma anche con blogger del centro sud, che non vedo l’ora di conoscere. Tutte le novità su questo blog…stay tuned !

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La fase che stiamo vivendo pare essere segnata da una sperimentazione crossmediale ulteriore: dall’apertura di blog/diario per documentare la fase di lavorazione del film (es. Watchmen), alla possibilità dell’”embedding” di video, dai contest su YouTube alle applicazioni personalizzate per Facebook. Siamo solo all’inizio e c’è da giurare che ne vedremo delle belle soprattutto in ambito social network.

C’è chi invece, senza sperimentare applicazioni nuove, ha deciso di pensare ai blogger, realizzando il primo ”blogger toolkit” per il nuovo “REDACTED” di Brian De Palma, ossia una pagina piena di informazioni, foto, video, link, che i blogger possono utilizzare per arricchire un eventuale post.

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Il 67% dei giornalisti americani di tecnologia “cita i blog nei propri articoli”, ma solo il 31% li considera una fonte credibile. E alla domanda “I social media hanno impattato il tuo modo di dare notizie o raccontare?” Solo il 40% risponde “si” (Fusion PR)L’attacco dei falsi blogger…una nuova tendenza in atto ? 

comScore introduce nelle sue analisi del traffico in rete i 50 siti più visitati e i motori di ricerca verticali

Google Earth introduce le mappe stellari, le informazioni sul traffico e la possibilità di inserimento delle mappe in pagine web (già presenti in Windows Live Earth)

YouTube cerca di monetizzare i suoi servizi inserendo la pubblicità in sovraimpressione 

Pubblicità bella e utile: MSN cambia volto per promuovere le novità di Office 2007.   

Microsoft sperimenta Tafiti: un motore di ricerca basato su Silverlight. Forse poco funzionale ma esteticamente notevole la visualizzazione delle ricerche ad albero.  

Finalmente Twitter permette la ricerca delle persone (ma ancora non dei messaggi). Ho deciso di testare Jaiku, chi mi vuole aiutare può aggiungermi ai suoi contatti http://vincos.jaiku.com/ 

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