Il panorama dei social media in Italia sta cambiando negli ultimi mesi. Dando per assodata la leadership di Facebook emergono interessanti dinamiche tra gli sfidanti. Difficile dire con certezza chi occupa la seconda posizione. Secondo Google AdPlanner sarebbe Badoo, con 2,9 milioni di visitatori mensili. Non concorda Audiweb/Nielsen che parla di soli 2 milioni e attribuisce l’argento a Twitter con quasi 3,8 milioni di visitatori, in crescita del 142% rispetto al 2011. Ma secondo una ricerca di Semiocast sarebbero solo un milione quelli che avrebbero emesso un cinguettio negli ultimi mesi del 2011.

Seguirebbe LinkedIn, un must per chi entra nel mondo del lavoro, con 2,9 milioni di visitatori (+50% rispetto all’anno precedente). In termini di iscritti i dati ufficiali registrano oltre 3,3 milioni di italiani. Ai confini col mondo dei social network puri si pone Tumblr, una piattaforma molto semplice di pubblicazione di contenuti multimediali, che lo rende simile ai blog, ma fruibile attraverso lo stream di chi si segue, come in Facebook. Nel mondo i Tumblr creati hanno da poco superato la soglia dei 55 milioni (73 quelli su WordPress) mentre i visitatori italiani sono 1 milione.

Rispetto allo scorso anno sono due i fenomeni nuovi: Pinterest e il social network di Google. Anche se i media hanno già avviato la macchina dell’hype, Pinterest ha un traffico ancora modesto, seppur in crescita, nell’intorno di 300.000 visitatori mensili.
Google+ invece, pur se snobbato dai giornalisti, mostra segnali di sviluppo. Le statistiche mondiali ufficiali parlano di 170 milioni di utenti, di cui 100 attivi su base mensile. Per l’Italia possiamo far affidamento solo su stime: quelle di Plusdemographics parlano di 1,5 milioni di registrati, e quelle di Audiweb/Nielsen, che mostrano un incremento dei visitatori unici mensili, dai 2,2 milioni di gennaio ai 2,4 di marzo.

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Interessante il raffronto tra iscritti e popolazione rilevata dall’ISTAT, che rivela come il 93% degli italiani sotto i 24 anni avrebbero un profilo Facebook. Un dato che va letto da un lato, tenendo conto dei possibili doppi o falsi profili su Facebook, dall’altro, dell’iscrizione di minori di 13 anni.

La rilevanza della navigazione da dispositivi mobili, che emerge con chiarezza dal report Libero Mobile Trends che parla di 15 milioni di utenti, mi ha spinto a cercare dati sulle destinazioni più visitate in mobilità.
I dati Comscore di luglio assegnano il podio a Google (8 milioni di utenti unici/mese), seguito da Facebook (5 milioni), Windows Live/MSN/Bing (poco meno di 5), Yahoo! (4,3), Virgilio (2,8), Libero (2,5). Non c’è dubbio che anche il mobile sia diventato un inevitabile terreno di scontro, nel quale Big G ha il vantaggio di un sistema operativo in forte crescita.

Tutti i dati sono consultabili alla pagina dell’ Osservatorio Facebook

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Questo cambiamento potrebbe, in realtà, essere determinato da una pulizia del database alla caccia di utenti fasulli o, più probabilmente, potrebbe addebitarsi ad una non corretta esposizione dei dati da parte del tool di advertising. Se così non fosse sarebbe interessante capirne le motivazioni. Ne riparleremo tra un mese.

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Il nostro paese è al 6° posto per iscritti dopo US, UK, Canada, Turchia e Francia.

Tutti i dettagli per le vostre analisi li trovate nella sezione “Osservatorio Facebook“.

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Gli ultimi dati rilevati il 31 dicembre mostrano, a livello mondiale, il superamento dei 140 milioni di utenti, con una Unione Europea che oltrepassa i 40 milioni e l’Italia che si avvicina ai 6 milioni.

Le fasce di età che crescono maggiormente sono quella dei giovani, fino a 18 anni, che prima conoscevano solo MySpace, Badoo o Netlog (in un mese cresciuti del 73%), e quella degli adulti (in un mese gli ultra 46enni sono cresciuti del 51%).

Non penso siamo ancora alla fase di plateau, che probabilmente si avrà intorno ai 10 milioni di utenti. Facebook ha ancora grossi margini di crescita, perchè ha alcune leve che ancora deve manovrare al meglio: in particolare FB Connect per creare partnership di valore (implementato a mo’ di test su questo blog grazie ad un plugin) e l’integrazione di un motore di ricerca per offrire agli utenti un ulteriore motivo per non lasciare il “giardino” (in U.S. già è attivo Live Search).
Chiaramente dovrà evitare di commettere passi falsi lato privacy e calibrare meglio l’esposizione della pubblicità (che potrebbe diventare visivamente troppo invadente).

Attendo i vostri commenti per migliorare l’Osservatorio Facebook. Grazie !

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