- Chi sono: 3/5 dei blogger intervistati sono uomini, in discesa rispetto allo scorso anno. L’età più rappresentata è la fascia tra i 25 e i 44 anni, ma con 1/3 che la supera;

- Motivazioni: il 61% blogga per hobby, il 13% scrive part-time per avere un compenso aggiuntivo, il 5% lo fa come lavoro principale, il 13% restante per promuovere la propria azienda o quella di cui è dipendente;

- Strumenti di promozione: Facebook e Twitter soprattutto, anche perchè sono la maggiore fonte di traffico, segue LinkedIn;

- Da chi sono influenzati: principalmente da altri blogger, poi da amici e dagli account seguiti sui social media;

- Di cosa parlano: 2/3 dei blogger parla anche di brand e 1/3 recensisce prodotti/servizi

- Rapporto con i brand: 1/3 degli hobbisti dice di essere sollecitato dalle aziende due volte a settimana, mentre per i 2/3 dei blogger professionisti la frequenza sale a 8 volte a settimana.
Il 60% degli intervistati sente di essere trattato meno bene rispetto ai giornalisti. In generale solo il 25% pensa che le aziende diano valore, mentre la maggioranza sostiene che non siano interessate a stabilire una solida relazione.

Vorrebbero essere coinvolti maggiormente in review di prodotto, ma anche in focus group. Tra i professionisti spicca l’interesse per i “post sponsorizzati” e i programmi di “brand ambassador”.

- Cosa apprezzano i lettori: gli hobbisti e i professionisti affermano che le recensioni sono la cosa più apprezzata, mentre i blogger imprenditori o corporate dicono di avere un pubblico attento soprattutto a contenuti consulenziali

- Trasparenza: l’86% dichiara i casi di sponsored post, mentre solo il 58% svela di aver ricevuto un prodotto per una recensione. Un tasto sempre dolente, quindi attenzione ai disonesti.

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- erano 70 milioni ad aprile dello scorso anno e ora sono 133 milioni i blog che popolano la rete (Universal McCann ne calcolava 184 milioni a Marzo), scritti in 81 lingue differenti.

- la frequenza di aggiornamento rallenta: solo l’1,1% di questi (1.5 milioni) è stato aggiornato negli ultimi 7 giorni. Inoltre lo scorso anno i post al giorno erano 1.5 milioni, mentre oggi sono calcolati in 900.000

- i blogger europei sono prevalentemente maschi (73%) a differenza di quelli americani (57%). Preferiscono scrivere di musica e tecnologia e pochissimo di religione e questioni personali

- l’82% dei blogger scrive di brand e recensisce i prodotti utilizzati.

I primi punti mi sembra riflettano segni di una maturità del fenomeno: il blog inizia a trovare una collocazione più definita nella vita mediale dell’abitante della rete, sempre più luogo di approfondimento e sempre meno di mera segnalazione o affermazione della propria esistenza (per questo ormai ci sono strumenti come Tumblr, Twitter o Facebook).

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1. Technorati: lo stato della blogosfera e del rapporto coi brand
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Tony, sulla base dei dati della classifica Technorati/BlogItalia, spiega che solo 19 blog hanno 1000 o più link e 463 ne hanno 100 o più…il resto è coda lunghissima.

Intanto c’è chi le classifiche le prende molto seriamente, proponendo contest senza contesti, e chi le considera un gioco. 

A margine Alfonso riflette se valga la pena tenere un blog in un paese in cui “il chiacchiericcio del dietro le quinte è molto più importante del confronto franco, sincero, anche aspro, ma onesto“.

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