Il Sanremo della pandemia ci ha consegnato una evidenza chiara: la trasformazione dei cantanti in veri e propri influencer, un medium tra brand e pubblico. Infatti sui loro presidi social accanto al racconto dell’esibizione sul palco dell’Ariston, trovano ampio spazio gli outfit sfoggiati per l’occasione e firmati da grandi case di moda. Gli scatti, spesso patinati, sono una vetrina per i brand di moda, di accessori e di cosmetica.
Peccato che spesso queste collaborazioni tra brand e cantanti non rispettino le regole di una comunicazione trasparente che imporrebbe l’uso degli hashtag #ad o #adv.
Ne ho parlato in un pezzo de Il Sole 24 Ore che utilizza l’analisi delle performance social dei cantanti che abbiamo svolto in Buzzoole.
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