Le tecnologie di supporto al lavoro del marketer, note come martech, si sono moltiplicate in questi anni, ma non sempre hanno trovato terreno fertile in azienda. Si perché le soluzioni tecnologiche si fa presto a comprarle, ma poi bisogna farle convivere con i software esistenti e con le persone, non sempre pronte ad adottarle. Compiti non semplici che qualcuno in azienda deve gestire.
Servirebbe un marketing technologist o comunque una figura a cavallo tra il mondo del marketing e quello dell’IT, in grado di fare da ponte alle esigenze trasversali dell’azienda.
Di questo e dell’evoluzione del martech ho parlato con Gianluigi Zarantonello, responsabile della area Business Transformation & Technology di una grande maison di moda italiana, autore di Internet Manager Blog e del libro “Marketing Technologist”.
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