Facebook, il network sociale che appassiona gli Stati Uniti, ancora è poco conosciuto nel nostro Paese, ma qualche azienda nostrana inizia a voler capire come trarne vantaggio. Dopo aver studiato l’argomento ho pensato di condividere con voi alcuni dati e pratiche sul marketing e le pubbliche relazioni con Facebook.

Il social network creato da Mark Zuckerberg vanta 45 milioni di utenti attivi che, secondo proiezioni interne, arriveranno a 60 entro fine 2007. Si sa che metà degli utenti accedono quotidianamente, ma non è dato sapere per quanto tempo e cosa facciano: giocano a condividere applicazioni dementi o danno valore al network ?

La popolazione è prevalentemente bianca (86%) e femminile (56.3%), con un’educazione da college (58,4%). Ormai gli studenti a tempo pieno sono solo il 12%. Tale caratteristiche cambieranno ancora perchè la strategia di Facebook è quella di attrarre sempre più professionisti oltre i 35 anni.

Il marketing su Facebook può essere fatto seguendo una strada breve, più tradizionale, e una più lunga, ma, a mio avviso, più produttiva.

La strada breve presenta 3 diramazioni:

- rivolgersi alla concessionaria Microsoft per l’acquisto di banner pubblicitari secondo i parametri IAB (in questi giorni gira molto quella di Aruba, Conto Arancio, …)

- comprare messaggi contestuali che appaiano tra i news feed delle pagini personali (la percentuale di click through dichiarata da Facebook varia dal 4% al 26%)

- creare Flyer elettronici fai da te che verranno piazzati secondo il target specificato (età, sesso, network). Con 10$ ci si porta a casa 5.000 impression al giorno (numero di volte in cui il flyer viene mostrato/visto). Se, invece, si vuole pagare per click effettivi si può comprare Flyer Pro (0,10 $ per click).

Per capire meglio il meccanismo in 5 minuti ho creato il Flyer del mio blog, che verrà esposto a partire dalle 12.16 di oggi per 3 giorni (spesa $15) a tutti gli italiani su Facebook. Se lo vedete fatemi sapere, vi tengo aggiornati sui risultati ottenuti.

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