Facebook Insights: le nuove metriche per i video

La disponibilità di metriche granulari è un tassello importante della strategia di Zuckerberg volta a spingere le aziende e i “creator” (influencer e youtuber) a caricare contenuti originali su Facebook anzichè su YouTube. Ecco perché, a meno di un anno dall’aggiunta della sezione video nella dashboard di Facebook Insights (la guida completa), è arrivato un aggiornamento che introduce un restyling e alcune metriche nuove (disponibili anche cliccando sul singolo post).

– Minuti visti [nuova]: la somma dei minuti visti di un video
– Visualizzatori unici: il numero di persone che ha visto il video
– Visualizzazioni: il numero di volte che il video è stato visto
– Visualizzazioni per 10-secondi [nuova]: il numero di volte che il video è stato visto almeno per 10 secondi. Nel caso di video più corto, questa metrica indica il numero di volte che il video è stato visto per almeno il 97% della sua durata
– Completamento % medio: la percentuale di video vista mediamente rispetto alla sua durata. Cliccando si vedranno altre due metriche:

– Audience Retention: un grafico che mostra l’andamento delle visualizzazioni (in termini percentuali) in modo da capire quando cala l’interesse del pubblico
– Durata media delle visualizzazioni: Il tempo medio di visualizzazione espresso in secondi.

Inoltre è possibile approfondire altri due aspetti:

– Organic vs. Paid: confronto disponibile per le metriche dei minuti visti, delle visualizzazioni, delle visualizzazioni per 10-secondi e per gli utenti unici
– Sound-on vs. Sound-off [nuova]: per le metriche visualizzazioni e visualizzazioni per 10-secondi è possibile capire se il suono è stato attivato o meno.